めっちゃカメレオンが500万本突破。個人開発で40億円を稼ぐ時代
ゲーム開発の民主化とAI時代でチャンスが訪れている
どうも、Fujinです。
今日は、いま世界中で話題になっているゲーム、めっちゃカメレオンの話をしていきます。
このゲーム、なんと500万本を突破しました。売上に換算すると、40億円近くです。個人開発レベルのゲームがこの数字を叩き出している。正直、ちょっと次元が違います。
今日は、なぜこのゲームがここまで売れたのか、そしてここから僕たちが何を学べるのかを、できるだけそのまま話していきます。
個人開発のゲームが500万本、売上40億円
まず数字を整理しておきます。
めっちゃカメレオンは価格が800円。そこで500万本売れているので、単純計算で40億円規模の売上です。もちろんプラットフォームの手数料やサーバー費用はかかるので、丸ごと手元に残るわけではありません。それでも、少なく見積もっても十数億円は会社側に入ってくる計算になります。
これを個人開発に近い規模のチームがやっている。ここに、とんでもない夢があるんですよね。
しかもリリースされたのは6月10日。今が20日なので、わずか10日間でこの盛り上がりです。月の初めには、こんなゲームは世の中に存在すらしていなかった。それがたった10日で40億円です。やっぱりおかしいですよね…w
790円のゲームがここまで売れた理由
価格が790円という点も大きいです。
ワンコインに近い手軽さだからこそ、これだけの本数が出た側面は間違いなくあります。「ちょっと話題だし、790円ならやってみるか」という、心理的なハードルの低さですね。
ただ、安いから売れるという単純な話でもありません。安くても売れないゲームは山ほどあります。むしろ、安い価格でこれだけの本数を積み上げて40億円に到達するというのは、めちゃくちゃ難しいことなんですよ。それを現実にやってのけている。ここがすごいところです。
Square Enixの新作を抜いて、Steam1位
わかりやすい比較があります。
ちょうど今、Square Enixが新しいIPの新作ゲームを投入してきています。これがSteamのランキングで5位前後。それに対して、めっちゃカメレオンは堂々の1位です。
しかも単価が10倍ほど違う。高い単価のタイトルを抑えて、790円のゲームが売上ランキングでも上に来ている。つまり本数ベースでは10倍以上売れているということです。
大手が広告費をしっかりかけた新作よりも、個人開発に近いゲームが上に来る。こういう逆転現象が、いま普通に起きているわけです。広告費がいくらとか、どの会社が作ったとか、そこよりも大事なものがある時代になってきたな、と強く感じます。
みんな本数の話ばかりで、売上の話をしない
このめっちゃカメレオン、面白いのが、みんな本数の話ばかりするんですよね。「500万本売れた」と。でも、売上の話はなぜかあまりされていない。
単純計算してみてください。800円かける500万本で、40億円です。本数のインパクトもすごいですが、売上で見ると改めて「えっ」となる数字なんですよ。
本数だけ見ていると、ただのヒット作で終わってしまう。でも売上で見ると、これがどれだけ異常なことなのかが一気に伝わってきます。こういう事例こそ、数字を自分でちゃんと計算してみることが大事だと思っています。
なぜめっちゃカメレオンは刺さったのか
じゃあ、なぜここまで刺さったのか。僕なりに分析してみました。
ゲーム自体はシンプルです。白い人形みたいなキャラクターがいて、それに絵を描いたり色をつけたりして、背景に紛れて隠れていく。いわゆる隠れんぼゲームです。
一見ミニゲームっぽいんですが、これが繰り返し遊べる。友達と一緒にやると一気に面白くなる。こういうソーシャル的な要素が、爆発のきっかけになっています。ここまで来ると、もう話題が話題を呼ぶフィードバックループに入っていて、この勢いのままなら1000万本も見えてきます。
初見でわかりやすいゲームは強い
刺さった理由を分解すると、まず大きいのが「わかりやすさ」です。
初見で見て、何をするゲームなのかが一瞬で伝わる。これがめちゃくちゃ大事なんですよ。
今のゲーム業界は、配信者やゲーム実況者の影響が本当に強い。「あの人がやってるなら、自分もやってみようかな」という流れで広がっていきます。だからこそ、パッと見て面白さが伝わるゲームは、紹介された瞬間に一気に広がるんですよね。
プレイして楽しい、見ても面白い
もうひとつの軸が「見ても面白い」です。
実はここ、すごく難しいポイントなんです。プレイすると楽しいけど、見ているだけだとあまり面白くないゲームって、実際にたくさんあります。配信向きかどうかは、ゲーム性とは別の問題なんですよ。
めっちゃカメレオンは、プレイして楽しいのに加えて、見ていても面白い。「この人、見つからないのかな」「えっ、こんなところに隠れてるんだ」と、つい最後まで見てしまう。この引力があるんです。
見ている人が楽しめるということは、配信を通じてどんどん新しいプレイヤーが流れ込んでくるということ。ここが今の時代の勝ち筋です。
ショート動画で伸びるゲームの共通点
似た事例として、Call of Duty(CoD)のProp Huntというモードを思い出しました。
CoDは基本シューティングゲームですが、その中に隠れんぼ的なミニゲームがあるんです。ゴミ箱や車など、マップの中にあるオブジェクトにプレイヤーが化けて、うまく風景に紛れていく。このProp Hunt系の動画が、ショート動画でめちゃくちゃ再生されているんですよ。
理由はやっぱり「わかりやすさ」です。パッと見ただけで、どういうゲームなのかが伝わる。そして「本当にこんなところに隠れられるの?」という展開で、最後まで見てしまう。視聴維持率が高いんですよね。
ゲームはそもそも情報量が多くて、最後まで見てしまう引力があります。ライブ配信が1時間でも数時間でも見られてしまうのは、この力があるからです。ショート動画とゲームの相性は、本当に抜群なんですよね。
ゲーム会社かどうかは、もう関係ない
ここから何が言いたいかというと、結局ゲームは「どこが作ったか」がほぼ関係なくなっているということです。
そのゲームが面白いか面白くないか。そのコンテンツ単体で評価される。有名タイトルを誰が作っているかなんて、コアなゲーム好き以外はほとんど気にしていません。僕も小学生のころ、遊んでいたゲームの開発会社なんて一ミリも興味がなかったですし。
一方で、大手のゲーム会社は、斬新な発想で新しいゲームを生み出すのが体制的にどんどん難しくなっています。いわゆるイノベーションのジレンマですね。だからこそ、身軽な個人や小さなチームが、ここ数年でめちゃくちゃ強くなってきている。この流れは、AIが出てくる前からすでに起きていたことなんです。
AIでゲームはどんどん作りやすくなる
そして、ここにAIが乗ってきます。
先日も、Unreal EngineでMCPが使えるようになったという話をしました。こうしてゲーム開発でAIにできることの幅がどんどん広がっていって、面白いゲームがより生まれやすい流れができていきます。
個人的に期待しているのが、Fable 5のようなトップレベルのモデルです。アメリカ政府が規制を検討するくらいの強力なモデルが、消費者レベルまで降りてきている。これを100%使いこなすには、LPや文章を作らせるだけだと、正直もったいない。ゲーム開発や映像制作のような、より作り込みが必要なものでこそ、こういうモデルの真価が出ると思っています。
日本でFable 5が使えるようになるかは、まだわかりません。ただ、Anthropicも動いているようなので、どこかのタイミングでこのレベルのものは確実に使えるようになるはずです。
成功させたいなら、まずSteamでブーストをかける
ここからは、実際に作る側の視点です。
僕も一応ゲームを開発した上で出していこうと思っていて、いろいろ戦略を立てています。まず狙うのはSteamですね。
初手で、ある程度注目されるゲームに仕立てる。このブーストが本当に大事なんです。Steamは手数料が30%とぶっちゃけ高いんですが、ディスカバリー(発見されやすさ)の面ではすごく強い。最初の盛り上がりをつくる場所としては、手数料を広告費だと割り切って使う価値があると思っています。
めっちゃカメレオンの事例からも、学べるところが本当にたくさんあります。
たった2〜3ヶ月でこの規模をつくる狂気
そして地味にすごいのが、開発期間です。
めっちゃカメレオンは開発期間が2ヶ月ほど。過去に作ったゲームの資産も引っ張ってきているようなので、トータルで3ヶ月くらいだと話していました。仮に3ヶ月、長く見て半年だとしても、その期間で40億円規模の売上を生む事業を立ち上げているわけです。
これ、ゲーム以外の業界だとほぼ無理です。半年で40億円の事業をゼロから作るなんて、僕はパッと思いつきません。でもゲームなら、ワンチャンあり得てしまう。この爆発力を持っているのは、もうゲームくらいなんですよね。
もちろん40億円は特大ヒットの話で、再現性が高いわけではありません。でも、別に40億円じゃなくていい。1億でも、数千万でも十分すごい。それくらいの規模なら、十分に狙える射程に入ってきています。
これからは個人がゲームを量産する時代
ここ数年で、本当に世界が変わってきたなと感じます。
これまでは、クリエイターといえば動画コンテンツを作る人がメインでした。でもこれからは、個人がゲームをどんどん作っていく時代になっていくと思うんですよね。
AIによって作れることの幅が広がって、面白いゲームが次々と生まれてくる。プレイヤーとしても、これは本当に楽しい流れです。大手のゲーム会社だから、という看板が関係なくなってきて、面白いゲームがフラットに評価される。こんなにワクワクする時代はないですよ。
もちろん成功させるのは簡単ではありません。めっちゃカメレオンレベルの特大ヒットを、そう簡単に再現できるわけではない。それでも、挑戦する人がどんどん増えてきてほしいなと、心から思っています。
まとめ
最後に、今日のポイントを整理します。
個人開発に近いゲームが、わずか10日で500万本・40億円を達成した
初見でわかりやすく、見ても面白いゲームが配信時代に強い
ゲームはどこが作ったかより、面白いかどうかで評価される
AIの進化で、ゲーム開発のハードルはこれから一気に下がる
まずはSteamで初速をつくる戦略が有効
小さいころからゲームが好きだった人にとっては、今は本当に大きなチャンスが来ていると思います。攻められる人は、まじで攻めてほしい。一発大逆転が、現実に起こり得る世界になってきました。
僕もこのめっちゃカメレオン、790円ならということで普通に買ってみようと思っています。実際にプレイしないとわからないことも多いですからね。
ということで、今回はこの辺で終わりにしたいと思います。
また次回の放送でお会いしましょう。じゃあね！